Il Native Advertising è una forma di media a pagamento in cui l’esperienza pubblicitaria segue la forma e la funzione naturali dell’esperienza utente in cui è inserita. Si tratta dell’integrazione di contenuti di marketing con un sito Web o un servizio in modo tale da non essere distinto dal resto del materiale presentato in termini di contenuto, formato, stile o posizionamento.
Sebbene la pubblicità nativa sia spesso informativa piuttosto che materiale di marketing esplicito, è considerata preziosa per il marchio dell’inserzionista. Il concetto è l’opposto del marketing interrotto, in quanto viene presentato all’utente insieme al contenuto che possono visualizzare liberamente. Inoltre, poiché la pubblicità nativa viene presentata allo stesso modo di qualsiasi altro contenuto di un sito, l’utente non è costretto a visualizzarlo o leggerlo: lo fa se sembra utile o interessante per loro.
Per fare Native Advertising comunque ci sono alcune regole da rispettare, ad esempio tutte le recensioni devono essere veritiere e la persona che approva il prodotto deve essere un cliente effettivo. Qualsiasi ulteriore informazione richiesta per la completa comprensione di un reclamo deve essere presentata chiaramente, idealmente vicino al reclamo. I requisiti di trasparenza stabiliscono che qualsiasi materiale di marketing indica chiaramente che proviene dall’inserzionista. La pubblicità nativa e altri tipi di contenuti di marketing che potrebbero non apparire come pubblicità dovrebbero includere una dichiarazione che divulga la loro fonte.
Gli annunci di Native Advertising possono essere trovati ovunque, dai tuoi siti di publisher preferiti ai tuoi canali social preferiti. Come pubblicità che si adatta perfettamente all’esperienza utente, sono più contestuali rispetto ad altre forme di pubblicità digitale (ad es. Display e banner pubblicitari). Invece di apparire sul lato o sulla parte superiore di una pagina web, gli annunci nativi imitano l’aspetto, la sensazione e la funzione del contenuto di un media, rendendo più probabile che il pubblico si fidi di loro. E gli annunci nativi stanno diventando sempre più popolari e rappresentano quasi i due terzi di tutta la spesa pubblicitaria display digitale. In effetti, la spesa per la pubblicità display digitale nativa negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere un nuovo massimo di $ 41,14 miliardi nel 2019, secondo l’ultimo rapporto di eMarketer.
Se visualizzi post sponsorizzati nei tuoi feed di social media o sul sito di un publisher, si tratta di unità in-feed. Sono posizionamenti a pagamento che appaiono direttamente in linea con altri articoli, post o contenuti editoriali. La pubblicità nativa è anche un metodo pubblicitario popolare per i motori di ricerca. Questi posizionamenti pubblicitari top-of-the-page su cui stai offrendo? Dal punto di vista tecnico, si tratta di posizionamenti di annunci nativi, in quanto i risultati di ricerca più pagati vengono creati per assomigliare ai risultati di ricerca organici. Un altro punto in cui troverai annunci nativi sui siti dei publisher, sui social media e persino sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca è nei widget di raccomandazione. Vedrai spesso questi annunci sul lato di una pagina web, o anche alla fine di un articolo, per consigliare contenuti aggiuntivi che potrebbero piacerti.
Se hai un’abitudine di shopping online (come molti di noi), vedi regolarmente le inserzioni pubblicitarie promosse. Per darti un esempio, quando cerchi nuovi libri di marketing, in rete e su vari portali di shopping appaiono diversi annunci sponsorizzati. Tuttavia, mentre quegli editori pagavano quei posizionamenti multimediali, sono fatti per assomigliare agli elenchi organici. Questo tipo di pubblicità nativa sembra proprio come qualsiasi altro annuncio che potresti vedere online. Potresti persino vederli in un contenitore di annunci o banner. Ciò che li rende nativi, tuttavia, è che sono contestualmente pertinenti al sito in cui appaiono e ai contenuti che appaiono accanto. Data la rapidità del cambiamento tecnologico e il potenziale per le partnership tra editori, l’ultimo tipo di pubblicità nativa dello IAB lascia la porta aperta a una serie di possibilità. La creazione di un nuovo filtro Snapchat (sotto) è un esempio di un annuncio nativo personalizzato. Il filtro, mentre una forma di media a pagamento, si adatta all’interfaccia utente dell’app accanto agli altri filtri di Snapchat.
Il contenuto è diventato una parte centrale della nostra vita. Dal momento in cui ci svegliamo al momento in cui diciamo buonanotte, divoriamo articoli di notizie, programmi televisivi, foto e post sui social media. Secondo eMarketer, l’adulto medio americano spende 12 ore e 1 minuto ogni giorno a consumare media. Sì, avete letto bene. Con così tanti contenuti nelle nostre vite e così poco tempo da consumare tutto, i consumatori di oggi si sono allenati a ignorare gli annunci e sempre più persone utilizzano il software di blocco degli annunci per rimuovere del tutto gli annunci dai siti.
La pubblicità nativa è progettata specificamente per non sembrare un annuncio, rendendo più difficile da ignorare. Invece, è progettato per assomigliare al resto del contenuto della pagina. Di conseguenza, i consumatori interagiscono con gli annunci nativi del 20-60% in più rispetto agli annunci banner tradizionali. Gli annunci nativi hanno anche il potenziale per aumentare le conversioni. Uno studio di Sharethrough ha rilevato che gli annunci nativi generano un aumento del 18% più elevato nell’intenzione di acquisto rispetto agli annunci display.