Qualche anno fa, un video verticale sarebbe stato un chiaro segno di un dilettante. Ora, la verticalità è diventata innovativa.
Tutto è iniziato con l’evoluzione esponenziale dei social media e degli smartphone. Con il passare degli anni, i consumatori sono entusiasti di conoscere le ultime funzionalità social e le versioni mobili. E le industrie offrono.
Ora, i creatori di contenuti video non possono più ignorarlo. La verticalità non sta andando da nessuna parte. È un nuovo formato che entusiasma le persone.
Ecco perché è giunto il momento di abbracciare i video verticali. Comprendiamo i suoi pro e contro e impariamo quando è opportuno ricorrere a questo formato.
Come è successo?
In passato, l’orizzontale aveva senso dato che era l’unico formato cinematografico e televisivo approvato. Inoltre, tutti percepiamo il mondo in orizzontale.
Tuttavia, un cambiamento ha preso forma nel 2012 . Le persone hanno iniziato a consumare più contenuti sui loro smartphone. La cosa interessante è che lo stesso anno l’app mobile Snapchat ha fatto notizia con il suo innovativo feed effimero social che è scomparso dopo 24 ore.
Da questo punto in poi, la verticalità ha goduto di un effetto valanga. Presto Instagram seguì le orme e lanciò la sua versione di contenuti temporanei chiamata Stories.
Un anno dopo, Facebook ha aderito alla tendenza. Nel frattempo, Instagram, WhatsApp, Facebook, Twitter e Pinterest stavano tutti iniziando a consentire agli utenti di caricare un video verticale.
A giudicare dagli enormi sforzi che i colossi sociali stanno ancora investendo in questo nuovo tipo di contenuto (vedi IGTV ), possiamo supporre che questo sia solo l’inizio. Pertanto, un modo rapido per raggiungere la viralità su queste piattaforme e fare la differenza è cedendo alla verticalità.
Qualcuno ama i video verticali?
Sì, gli utenti di smartphone che risultano essere 2,71 miliardi nel mondo. Per loro, il contenuto verticale ha senso.
Gli studi dimostrano che l’utilizzo mobile ha preso il controllo del mondo. Nel 2018, il 58% di tutti i visitatori del sito proveniva da piccoli schermi. Le persone in ogni angolo del mondo si affidano ai loro piccoli schermi per smartphone per divertirsi, connettersi e lavorare in viaggio.
Di conseguenza, ora ha senso un video con rapporto 9:16. È il formato ottimale durante la visione e la navigazione dei contenuti con una sola mano.
Lo stile di vita moderno come lo conosciamo (ritmo veloce, connettività onnipresente, app che sostituiscono attività, social media, pendolarismo, e-commerce, ecc.) Favorisce un orientamento verticale. È elegante, portatile, veloce e si adatta a uno schermo mobile.
Qualcuno dei marchi internazionali approva il video verticale?
Di solito, ogni volta che un’azienda gigante fa una mossa, ci sono un sacco di rapporti, analisi e studi per giustificarlo. I loro grandi budget hanno un solo obiettivo: mantenere la loro posizione di leader del settore.
Questo è il motivo per cui quando diciamo che Adidas, Mercedes Benz e persino Google hanno iniziato le riprese in modalità ritratto, stiamo effettivamente intercettando un cambiamento su vasta scala. Alcune delle loro campagne hanno abbracciato la verticalità e la risposta è stata eccezionale.
Quindi, riprendiamo! Adidas – il primo colosso al dettaglio che ha lanciato uno spot verticale. Vediamo come Adidas promuove l’immagine di una ragazza urbana con superpoteri. La sua visione unica del suo universo si dipana in un formato ritratto.
Tuttavia, il video verticale non si limita solo a grandi marchi. Hollywood ha anche catturato il gusto del formato ritratto quando ha lanciato un teaser verticale per “Mad Max: Fury Road” (2015).
Saltando da un settore all’altro, introdurremo anche Google nel mondo verticale. Una delle sue ultime celebrazioni in occasione dell’atterraggio sulla luna ha sorpreso tutti con un’animazione in rapporto 9:16.
Ci sono molte altre società che hanno deciso di non ignorare l’effetto della verticalità. National Geographic, Spotify, Netflix, Hyundai e molti altri si sono uniti al cambiamento del secolo in formato video.
È tempo di video verticale!
Naturalmente, la rapida ascensione della verticalità non significa che questo formato dovrebbe sostituire del tutto il contenuto orizzontale. Al contrario, ci sono circostanze specifiche che richiedono un’esperienza immersiva su misura per i piccoli schermi.
Social media
Tutti gli ultimi social network che hanno preso possesso del mondo (Vero, TikTok, ecc.) Sono stati creati come app mobili in primo luogo.
In questo modo, gli utenti possono facilmente scattare foto con le fotocamere dello smartphone e utilizzarle direttamente come aggiornamenti di stato. Allo stesso modo, è naturale per loro consumare contenuti in verticale. Pertanto, il nuovo formato è più efficiente per coinvolgere gli utenti social.
Vlogging
Il nuovo tipo di contenuto, Stories, è stato inaspettatamente ben accolto anche dal mainstream. I vlogger lo adorano perché non devono passare ore a modificarlo alla perfezione (grazie alla natura autodistruttiva di Stories).
Gli utenti lo apprezzano per il suo autentico margine grezzo. Alla fine, gli inserzionisti usano le Storie per la sua popolarità.
Pubblicità
Il video verticale beneficia di un’immersione non intrusiva ogni volta che appare sui social media come pubblicità. Su Instagram, gli annunci vengono visualizzati senza soluzione di continuità tra due storie organiche. Una tale posizione non disturba l’esperienza tanto quanto gli altri, poiché gradiscono il contenuto dei creatori.
Sperimentale
La verticalità potrebbe non essere all’altezza della maggioranza poiché è piuttosto restrittiva. C’è così tanto spazio da riempire ma solo in una posizione allungata mentre la prospettiva rimane piuttosto stretta. Tuttavia, dove alcuni percepiscono limiti, altri vedono opportunità.
Quando i creatori cercano un nuovo punto di vista e cercano allo stesso tempo il punto debole per la viralità, un nuovo formato può essere la chiave. Schermi divisi, scatti ravvicinati, regola dei terzi e grafica sono alcune delle tecniche che trasformano la verticalità in una visione sperimentale.
L’era del video verticale è già alle porte
L’ascesa della verticalità non è una previsione inverosimile. Sta già accadendo.
” Il formato Storie è sulla buona strada per superare i feed come il modo principale in cui le persone condividono le cose con i loro amici “.
Chris Cox, Chief Product Officer di Facebook
Come uno dei pilastri dei contenuti digitali, Facebook e tutto ciò che accade all’interno di questo prodotto dovrebbero essere sul radar di qualsiasi creatore di video. I social media sono uno strumento di precisione che intercetta le tendenze, i nuovi cambiamenti del settore e qualsiasi cosa il pubblico stia attualmente assaporando.
Secondo Chris Cox, le persone hanno un debole per i video verticali. In effetti, gli utenti si concederanno più storie di Instagram che le loro infinite notizie. In altre parole, ad un certo punto nel prossimo futuro, il contenuto verticale sarà il tipo di media più coinvolgente.
Conclusione
Il pubblico ha parlato: il video verticale è il nuovo formato che supporta il loro stile di vita moderno.
Sulla base delle modifiche sottolineate che hanno rimodellato Internet, la verticalità è qui per rimanere. Tuttavia, il rapporto 9:16 non sostituirà il contenuto orizzontale. Darà maggiore profondità al mondo online. Quindi prendi l’iniziativa oggi, vai in verticale e attira l’interesse a prima vista!